收益管理的基本原理是“五个最”;即企业的产品能在最佳时机,以最好的价格,通过最优的渠道,出售给最合适的顾客,以实现酒店收益的最大化。
酒店收益管理的操作实务就是:通过对市场和客人的细分,对不同目的的顾客在不同时刻的需求进行定量预测,通过优化方法确定动态的控制,最终使酒店总收益最大化,确保酒店利润的持续增长。
前厅收益管理的实务操作
1、对市场和顾客细分并进行需求预测
2、要调控好门前散客的入住比率
3、动态的价格设定
4、超额预订控制
超额遇到房数=预订临时取消预订房数+预计预订而未到的客人房数+预计提前退房数-预计延期离店房数。
5、节假日和重大活动的价格需求控制
6、团队销售和销售代理的管理
7、充分使用网络订房和订房中心的资源
8、酒店附设资源管理
9、经营状况比较和分析
10、结合顾客价值的收益管理
应用收益管理理论应注意的问题
1、员工售房实际经验的作用更值得重视
2、前厅部要有“营销部”的理念
3、要制定前厅收益管理的奖励制度
4、酒店的协议客和门前客的比例分析
酒店房务顾客基本是由三大块客人组成,即协议客人、网络订房客人和门前散客。
5、门前散客对酒店平均房价的重要作用
6、要关注非标准房类的房间资源的收益管理
7、节假日和重大活动时段的收益管理
8、对超额预订控制的协调